Le prime modalità di impacchettamento sono state registrate in Asia, in cui dominava l’idea che i regali incartati portassero fortuna alla persona che li riceveva. In Corea, il tessuto da imballaggio cerimoniale è chiamato bojagi e risale al primo secolo d.C., prima ancora che diventasse un’icona culturale nella Corea pre-moderna durante la dinastia Joseon (1392-1897). In Giappone, usati fin dal periodo Edo, i tessuti da imballaggio riutilizzabili prendono il nome di Furoshiki o, nella versione formale, di Fukusa. Entrambi sono impiegati ancora oggi e permettono all’arte di innalzarsi a una cerimonia di commemorazione.
Gli assoluti: 15 carte da regalo che hanno fatto la storia
Mentre ci avviciniamo alla fine dell’anno, potreste aver già acquistato la maggior parte dei regali, ma la tradizione vuole che siano incartati con eleganza. Quale storia nasconde la carta da regalo?
courtesy The Cooper Hewitt Museum
courtesy KCUR 89.3
courtesy Sotheby’s
courtesy MoMA
courtesy collezione Victoria and Albert Museum
courtesy Cooper Hewitt
courtesy Galerie Van Gelder
courtesy Rinascente Archives
courtesy MoMA
courtesy Pepin Press
courtesy cartoleria Villa Varese
courtesy Paper Source
Courtesy Normann Copenhagen
View Article details
- Astrid Malingreau
- 23 dicembre 2023
In Occidente, la tradizione di fare regali a Natale è comunemente accettata per avere avuto origine grazie a saggi che offrivano doni nascosti in elaborati tessuti decorativi. Tuttavia, solo pochi secoli dopo, la carta da regalo divenne un classico della stagione natalizia. I fratelli Hallmark gestivano una cartoleria a Kansas City. Nel 1917, la stagione fu particolarmente positiva e finirono la carta velina che la gente usava per incartare i regali; per non ostacolare il loro successo, i fratelli trovarono nel magazzino una pila di fancy French – carta destinata non all’esposizione, ma al rivestimento delle buste – e dopo averla aggiunta alla vetrina e aver fissato il prezzo a 0,10 dollari a foglio, il successo fu immediato.
Hallmark inizia a pubblicizzare i pacchi regalo negli anni ‘30. Una delle prime pubblicità destinata ai rivenditori è apparsa nel Hall Brothers Handy Book. Negli anni ‘50 e ‘60, promuove la confezione regalo inviando stilisti in tutto il paese per workshop e dimostrazioni di confezioni regalo ed inizia a offrire un merchandising di boutique in modo tale che gli acquirenti potessero trovare e selezionare facilmente la propria confezione regalo. Il resto è storia. Dagli anni Cinquanta l’arte dell’incarto ha assunto una miriade di forme, ma per quanto riguarda gli scarti commerciali alcuni marchi o individui hanno provato a distinguersi con collaborazioni prestigiose che quasi non vorremmo scartare.
Immagine di apertura: William Morris, “Strawberry Thief”, Pepin Press. Courtesy ©2021 Sanderson Design Group
Il tradizionale tessuto da imballaggio coreano, bojagi, è tipicamente quadrato e costituito da un’ampia varietà di tessuti. L’esempio qui riportato è realizzato con ritagli di seta e risale al 1900 circa.
Nel 1917, quando i fratelli Hallmark rimasero a corto di carta velina, tirarono fuori dal loro magazzino la fancy French, originariamente destinata al rivestimento delle buste, e la misero in vetrina a 0,10 dollari a foglio, riscuotendo un successo immediato.
Negli anni ‘50 la carta da regalo era diventata un classico natalizio. Andy Warhol, che amava tutto ciò che riguardava il Natale, la creò molto probabilmente per un uso privato.
Hiroshi Ouchi è stato un graphic designer giapponese meglio conosciuto per il suo lavoro come primo art director della rivista IDEA. Nel 1950 ha ideato questa confezione regalo per il marchio giapponese Futaba Fashion mediante serigrafia, portando avanti la tradizione giapponese del Furoshiki.
Nigel Quiney ha creato una gamma di carta da regalo che incarna la vibrante arte pop della Swinging London e che divenne un successo commerciale immediato in tutta Europa e negli Stati Uniti. Fu impiegata da molte celebrità, tra cui la principessa Margaret e Lord Snowdon. A Quiney è stato attribuito il merito di aver reso di moda la carta da regalo e di aver prodotto la prima Tote bag di carta da vendere nel mercato al dettaglio del Regno Unito.
Nathalie du Pasquier e Christoph Radl, del gruppo di design italiano Memphis, combinarono immagini contraddittorie – disegni architettonici tradizionali e grafiche giocose simili a giocattoli – per dimostrare l’estetica postmodernista sulla borsa di carta da loro prodotta nel 1984.
Keith Haring ha cercato di aumentare la consapevolezza sui moderni problemi sociali creando di tutto, dai bottoni alle t-shirt ai murales. Edita dalla Keith Haring Estate questa carta da regalo celebra gli artisti dell’anticonvenzionale Cosmos Confezione regalo, 1992. 12 carte da regalo offset con immagine stampa del 1988; giallo, blu, rosa scuro, bianco e nero; 2 fogli di carta.
Salvatore Gregorietti è considerato uno dei maggiori esponenti del graphic design italiano. Dopo aver lavorato per Massimo Vignelli (il suo omonimo studio e poi l'agenzia Unimark Internazional) è diventato consulente dell’ufficio pubblicità e comunicazione della Rinascente nel 1964. I suoi lavori fondono la cultura dell’immagine con il progetto architettonico, che ha portato all’ideazione e produzione di particolarissime comunicazioni.
Louise Lawler è una figura chiave della Pictures Generation. Usa l’appropriazione come strumento concettuale e modo per dirigere l’attenzione su cose tacite e non dette: i vincoli, le regole e le economie del sistema sciolto che governa il mondo dell’arte. Dopo l'elezione di Trump, il Brooklyn Museum ha creato un pop-up intitolato “Anger Management” in cui l'artista ha creato beni di consumo affrontando temi di rabbia, protesta e resistenza.
William Morris è ancora oggi famoso per essere stato il designer di modelli come “Willow Bough” e “Strawberry Thief”. Sebbene la maggior parte delle sue creazioni fossero destinate a diventare carte da parati, editori come Pepin Press hanno scelto di crearne una versione per decorare i regali.
La Carta di Varese nacque nella città di Bassano del Grappa con la Stamperia Remondini nel 1600 che divenne famosa per i colori e i disegni della loro varietà di motivi. All’epoca venivano utilizzate come decorazione di cassapanche, culle o pettini. Originariamente stampati a mano per mezzo di blocchi di legno, la tecnica si è evoluta in litografia nel XIX secolo prima dell’arrivo della stampa offset a metà del XX secolo che ha permesso un uso più ampio tra cui l’impacchettamento dei regali.
Usata fin dal XVI secolo per avvolgere beni preziosi quali lo zucchero e il tabacco provenienti dalle Americhe. La colorazione naturale della carta avveniva con estratti vegetali quali l’indaco e il guado o minerali come l'oltremare, conferendole il caratteristico colore azzurro che oggi si usa per indicare una serie di tonalità che variano dall'indaco desaturato all'avio fino al Duck Egg Blue.
La sua invenzione trasforma la carta, che fino ad allora era considerata un bene di lusso, in un prodotto di massa. Resistente e duratura, la carta Kraft viene messa a punto nel 1880, frutto di un ciclo di innovazioni in ambito cartiero avviate quasi quarant'anni prima: l'utilizzo del legno in sostituzione del cotone e degli stracci, brevettato da Friedrich Gottlob Keller in Sassonia, l'invenzione di uno sfibratore meccanico e l'utilizzo della chimica per lo scioglimento di alcuni componenti.
La Coca-Cola non ha inventato il Natale, ma sicuramente ha plasmato l'immagine di un uomo barbuto allegro che tutti noi siamo arrivati a pensare come papà Babbo Natale. Nel 1931, Coca-Cola incaricò l'illustratore Haddon Sundblom di disegnare Babbo Natale per la pubblicità di Natale. La figura felice è stata ispirata da una poesia di Clement Clark Moore intitolata “A Visit from St. Nicholas” - comunemente nota come “Twas the Night Before Christmas”. Un classico nell’immaginario natalizio del gigante americano della carta.
Vincitrice di un Wallpaper Design Award nel 2017, la collezione disegnata dal duo danese Femmes Régionales per Normann Copenhagen restituiva l'iconografia del design di interni in una serie di accessori di cartoleria e per regali: seminati veneziani, terrazzi, colori pastello e desaturati, sticker glitterati metallizzati e altro ancora.