L’ultima iniziativa del brand fondato da Massimo Giorgetti – che ha già dimostrato il suo affetto per Milano con la collezione ispirata al progetto della prima linea della metropolitana di Franca Helg e Franco Albini – è un omaggio al bar milanese, simbolo indiscusso di una città che un tempo amava definirsi “da bere”.

Non si tratta di una celebrazione dei bar storici della città, di cui in realtà sopravvivono pochi esempi. Msgm ha scelto di rendere omaggio alle nuove realtà, quelle portate avanti dai giovani imprenditori e spesso da intraprendenti creativi, che stanno riscrivendo la storia della vita metropolitana. Sono locali che rileggono la tradizione del bar aperto dalla colazione al dopocena, qualcuno in chiave contemporanea, altri con chiari omaggi alla tradizione. 

Quattro bar milanesi sono stati selezionati per l’occasione, dislocati in altrettanti quartieri: il PalinuroBar in Città Studi, il Section80Bar in via Farini, vicino al quartiere Isola, Ultramarino a Porta Venezia e il bar Minerale, nei pressi dei Navigli.

La capsule collection, pensata per le festività natalizie, presenta una selezione di capi sportivi – t-shirt, felpe e cappellini – ciascuno arricchito da grafiche esclusive che riflettono le diverse peculiarità dei bar e dei quartieri milanesi.

Accanto all’abbigliamento, è stato creato per ogni locale un piatto in ceramica, ispirato alla tradizione del Piatto del Buon Ricordo e realizzato dai maestri artigiani della Ceramica Artistica Solimene di Vietri sul Mare. A completare la collezione, un cavatappi e una borsa in cotone, dotata di due ampie tasche interne, perfetta per trasportare due bottiglie di vino.