C’è una novità nel panorama della Milano Design Week, una novità di dettaglio che però potrebbe creare un precedente dal quale difficilmente si torna indietro. Per accedere a una delle location di Alcova, bisognerà pagare un biglietto da 25 euro.

Alcova è una piattaforma espositiva che ormai da anni costituisce un punto di gravità per la geografia del Fuorisalone, con location che di episodio in episodio hanno puntato a riorientare la città, dagli Ex Macelli di Calvairate, all’Ospedale Militare di Baggio, alle ville Bagatti Valsecchi e Borsani di Varedo, che tornano quest’anno; Borsani ha però dei limiti di capienza, precisa Alcova sul suo sito, e per questo l’accesso sarà regolato da un biglietto con orario prefissato. Questo biglietto varrà anche da saltacoda per le altre location di Alcova 2025, che rimangono gratuite.

Le code, gli assembramenti sono ormai la cifra costitutiva delle Design Week dell’ultimo decennio: sono uno dei capitoli di un’evoluzione sociale e di mercato che ha seguito la vita del Salone del Mobile. È dagli anni ’80 che questa vita si muove, cambia forma, salta fuori dal recinto della Fiera, raggiunge la città e la anima.
Si parte da una dimensione di happening molto novecentesca per arrivare ai “fuori salone” di inizio millennio che sono anche occasione per debutti a volte fulminanti di designer emergenti (ce lo aveva raccontato Maarten Baas in un’intervista, qualche Design Week fa). Poi arriva la stagione della grande festa, dei distretti che nascono e spariscono o si allargano, fino ad un contemporaneo dove la città si trova sotto una entusiastica pressione di folle enormi di curiosi, in una bigness di programmi che dopo la pandemia non ha fatto che accrescersi.

L’introduzione di un biglietto crea di fatto un nuovo spazio non accessibile a tutti, ma solo a paganti e ad accreditati, come succede con i professionisti in Fiera. Ma qui non ci si trova in Fiera. Non si può fare a meno di chiedersi se il nuovo episodio nell’espandersi del Salone al di fuori delle proprie mura sia il moltiplicarsi dei Saloni, circondato dal sistema parallelo della Milano aperta della Design Week.

Immagine di apertura: Villa Borsani, Varedo, Italia. Foto Mary Gaudin