Camper inaugura il primo punto vendita Together a Vienna, allestito in collaborazione con Juli
Capella a Mariahilfer Straße, una delle vie commerciali più importanti nel cuore della capitale.
Non è un semplice negozio di scarpe. Colpiscono la moka e la tromba esposte in vetrina. Dal
nome suggestivo — Esposizione e vendita di calzature — è un omaggio alla storia del design
ben eseguito in cui trovano spazio anche le calzature.
"Nell'ambito della serie di punti vendita Together, con questo s'intende evidenziare il rapporto tra Camper
e il design valido, non connesso al lusso bensì al servizio. Il processo di creazione, produzione e
commercializzazione di una scarpa è analogo a quello di una borsa o di una lampada. È pure un prodotto
industriale e, in quanto tale, lo possiamo rapportare ad altri oggetti di uso quotidiano. Questo è il
ragionamento da cui trae spunto un negozio di scarpe dove sono esposti anche oggetti e dove viene
proposto un modo diverso d'intendere lo shopping. Il cliente può imparare qualcosa sul design che lo
circonda, piccole storie di oggetti quotidiani riconoscibili da tutti noi e da tutti noi utilizzati da sempre.
All'ingresso, troviamo una tromba e una moka enormi. In fondo, una piccola giara. Icone dal design valido,
umile, funzionale e bello che qui colpiscono perché presentate in scala diversa. Al centro dello spazio
troneggia una panchina ricavata da parti di una sedia tradizionale. Su entrambi i lati del negozio, sono
state predisposte delle nicchie che ospitano la collezione di oggetti esposti -volante, telefono, gruccia,
pentola, ecc.- in paia al pari delle scarpe e di cui vengono indicate le origini territoriali e creative. Tutti
dipinti di bianco per riservare la nota cromatica alle scarpe in vendita. Un interno sobrio, confortevole,
monocromatico ma non minimalista bensì massimalista, carico di significati e di allusioni per l'utente,
non consumatore". Juli Capella
Juli Capella per Camper
Il nuovo negozio Camper disegnato dall'architetto spagnolo a Vienna è un omaggio alla storia del design. A partire dall'ingresso, dove una tromba e una moka giganti sono simboli del design valido, umile, funzionale e bello.
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- 17 luglio 2012
- Vienna