È inseguendo l’ideale di un dialogo vibrante tra brand e consumatori che lo studio di Shanghai DAS Lab immagina le coordinate di un concept store futuristico a Shijiazhuang, nella provincia cinese di Hebei. Dominato dai toni freddi dell’acciaio inossidabile e del cemento, lo showroom trova nella libera disposizione di arredi su disegno una modalità per sfuggire a percorsi di visita imposti e per trasformare la rarefazione in un’esperienza di confronto più incisiva con la merce.

Elementi di sofisticazione distinguono il disegno degli espositori, costruiti per accostamento di forme geometriche primarie e attraverso l’uso di materiali eterogenei quali l’acciaio sabbiato, il cemento, il vetro, il rivestimento a terrazzo e la polvere di diatomea. A spezzare l’uniformità di toni e riflessi c’è solo qualche inserto blu elettrico, che vivifica lo spazio spezzandone la deriva claustrofobica.