Negli ultimi anni, Ikea ci ha sempre più spesso abituati a mosse promozionali irriverenti, efficacemente calibrate sulla capacità di saper raccontare i propri prodotti superando le aspettative del “marchio multinazionale”, catalizzando l’attenzione di professionisti, media e grande pubblico grazie a strategie comunicative che le hanno garantito una presenza stabile all’interno della cultura pop. 

Questa abilità di Ikea di inserirsi con ironia nelle conversazioni culturali attraverso il design e la pubblicità si è manifestata ancora una volta con il lancio di una nuova campagna di marketing ispirata all'estetica di Severance (Scissione), la serie tv creata da Dan Erickson e diretta da Ben Stiller per Apple TV+, uscita in concomitanza con il finale di stagione il 21 marzo 2025.

La campagna, ideata da IKEA India, promuove un divisorio acustico della linea di mobili per ufficio Mittzon, enfatizzando il concetto di privacy con lo slogan: “For work that is mysterious and important. Innie or outie, everyone deserves privacy”. Un richiamo eloquente allo spazio geometrico, asettico, della sezione Macrodata Refinement, ai due stati identitari dei protagonisti della serie, ma anche a quell’immaginario distopico e iper-controllato delle Lumon Industries. 

Un omaggio sottile e un po’ inquietante, che gioca con l’ambiente minimalista della serie – ispirato all’architettura distopica del film di Jaques Tati Playtime – dove il design, così come per Ikea, diventa un elemento fondamentale e distintivo. 

Immagine di apertura: Campagna Ikea India, 2025.