In occasione del suo settantesimo anniversario, Moroso inaugura un nuovo flagship store a Madison Avenue 105, nell’Upper East Side di New York. Una destinazione d’eccezione di 400 metri quadri nel cuore di Manhattan che segna un traguardo di crescita del brand italiano nello scenario del design newyorkese.
A firmare il progetto è l’architetta e designer spagnola Patricia Urquiola, con interventi di rinnovo sulla struttura preesistente, valorizzando il DNA e l’evoluzione dell’azienda attraverso l’organizzazione interna degli ambienti. Mantenendo le caratteristiche spaziali, il progetto architettonico enfatizza l’eleganza e l’accoglienza con le tonalità calde della terracotta e del legno in rovere, creando un ambiente morbido e avvolgente aperto all’interazione.
Il nuovo showroom è un percorso di ambienti alla scoperta del mondo Moroso che va oltre al semplice concetto di esposizione d’arredo. Partendo dalla grande vetrina trova posto la “Gallery of Wonders”, opere esclusive di collectable design di More-So, divisione interna all’azienda che sviluppa progetti di ricerca in edizione limitata. Ad accogliere all’ingresso alcuni pezzi della Nature Furniture Collection e il nuovo sistema Pebble Rubble delle designer svedesi di Front. Segue un ampio open space a doppia altezza con diverse proposte living ambientate in salottini domestici, insieme a piante e punti focali di luce. Si differenzia il bancone reception di Paper Factor, arredo personalizzato in materiale riciclato a base di cellulosa.
In fondo alla galleria, un’elegante area di servizio completa il piano terra con il tavolo e le poltroncine Square disegnate da Jonathan Olivares. Al piano superiore l’allestimento della collezione Diesel Living with Moroso.
Il nuovo flagship store Moroso è un’esperienza di servizio e di acquisto unica e caratterizzante.